Zelo pela marca sem circunflexo

A Nova Ortografia da Língua Portuguesa não obriga nomes próprios ou Marcas comerciais a seguirem suas regras, mas já temos casos de Marcas fortes que se ajustaram conscientemente firmando uma posição. A marca ZÊLO virou ZELO sem acento, fundada em 1962, é a maior rede especializada em cama, mesa e banho do Brasil, é sinônimo [...]

O Poeta e o Branding em 1918

“Ora, toda a gente que serve deve, parece-nos, buscar agradar a quem serve. Para isso é preciso estudar a quem se serve – mas estudá-lo sem preconceitos nem antecipações, partindo, não do princípio de que os outros pensam como nós – porque em geral não pensam como nós – mas do princípio de que, se [...]

Branding is free

Porque algumas marcas são reverenciadas por legiões de fiéis? Como o nome de um país se torna famoso por sua culinária e seus vinhos? O que faz uma marca de refrigerante permanecer jovem depois de cem anos no mercado? Gestão da Marca ou Branding é uma disciplina acadêmica nova, mas seus fundamentos sempre foram praticados. [...]