O velho marketing morreu, viva o novo Marketing

Porque determinadas personalidades são reconhecidas globalmente? porque certas marcas são reverenciadas por legiões de fiéis? como um país se torna famoso pela sua cultura culinária ou pelos seus vinhos?
O que faz uma marca ser a preferida em meio à uma constelação de empresas que buscam um espaço nas mentes e nos corações das pessoas?
Branding é uma disciplina nova, mas o Branding não é um modismo, a Gestão das Marcas tem sido praticada desde sempre.
A organização desta disciplina fora e até em oposição à Propaganda e ao Marketing como se pratica é de fato muito nova e, talvez por isto, ainda pouco entendida.
Uma Marca precisa de tempo para amadurecer, adquire valor e conquista seu espaço pelos seus benefícios verdadeiros, pelo seu posicionamento consistente e por cumprir as promessas que divulgou.
O oposto disto é o imediatismo, a propaganda que trabalha só a divulgação de produtos pode até vender uma primeira vez, mas sem qualidade o cliente não volta, não se cria um giro constante do ciclo produtivo para o consumidor final.
Uma empresa que tem produtos ou serviços que se destacam em seu ramo, sabe as vantagens competitivas de ser lembrada pelos clientes, mas conquistar este lugar exige muito mais esforço em ?ser? do que em ?parecer?