ROBO-ONE GATE Concurso de dança de robots

A Robo-one Gate é um concurso de dança que acontece na Feira Internacional de Robots, a INTERNATIONAL ROBOT EXHIBITION em Tokio, Japão. Esta pequena gueicha se apresentou em novembro de 2009 na sexta edição deste concurso. Uma idéia dos brinquedos que vamos encontrar em breve.

#twitealgomuitoantigo

Há alguns minutos lí uma twittada do Mandic, começou às 18h de hoje a onda do twitealgomuitoantigo, ou twittealgomuitoantigo já foram uns 5000 tweets ou 1 tweet por segundo (agora a pouco) com pérolas dos anos 90, 80, 70 e coisas ainda mais velhas...ficou impossível não acompanhar e participar da lista:
Prince of Persia no MSX, chocolate cigarrinho, voltar fita cassete com caneta bic, coleção de papel de carta, o tempo passa, o tempo voa e a poupança Bamerindus...vale de tudo e está agradando todas as gerações, uma mãe pediu para a filha colocar um monte de flashes da sua infância...
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Luiz Pryzant

Atualizando, 23:20 o twittealgomuitoantigo está com 6 tweets por segundo ou 20.000 por hora!

Feliz Natal no Globo Rural

Desejamos um Natal feliz junto aos amigos

e que 2010 traga muitas colheitas generosas.

Boas Festas!

Eleições presidenciais 2.0 em 2010

Foto: Doug Mills/The New York Times
Barack Obama em campanha: Guarda costas, equipe e seu BlackBerry.

Aproxima-se a eleição 2.0 - nossa primeira eleição presidencial pós Obama. Os candidatos brazucas estão montando suas táticas para usar a Internet a seu favor, o Partido dos Trabalhadores contratou a consultoria da dupla Ben Self e Scott Goodstein, responsáveis pela campanha online de Barack Obama que instaurou definitivamente a Era do Marketing Político na Web.

A campanha presidencial norte-americana usou o mix digital completo com torpedos, hot-sites, videos virais, portal de relacionamento próprio, Facebook, Myspace, Youtube, Twitter. Arrecadou U$ 500 milhões em micro doações e conseguiu despertar ações que se espalharam pelas redes sociais, telefones e blogs.

O fenomeno foi muito além das estratégias de marketing, extrapolou o planejamento e gerou adesão espontânea da população na criação e difusão de mensagens, pessoas conectadas em rede mostraram a força do boca-a-boca digital e do marketing exponencial da web.

Barack Obama declarou logo após as eleições "Desde meus dias de participação comunitária acreditava que as verdadeiras mudanças vinham de baixo para cima e não existe ferramenta mais poderosa para organizar as bases que a Internet"

E os nossos marketeiros o que vão fazer? Vai ser um tal de twittar 24 horas e mandar spams para todos os lados, nossos candidatos vão usar as novas tecnologias apenas para estampar suas próprias fotos e espalhar panfletos de propaganda, por que fariam diferente? Historicamente nossos candidatos picham seus nomes e as siglas dos seus partidos nos muros das cidades, o que os impediria de mandar spams e torpedos indesejados?

No final das contas o que importa não é a Internet ou a tecnologia, o que ganhou a eleição dos EUA foram pessoas com uma causa, pessoas que acreditaram em seus candidatos e trabalharam para conquistar o voto dos seus vizinhos, parentes e colegas de trabalho, não foi o Orkut, foi a palavra de um amigo, o eleitor 2.0

Artigo de Luiz Pryzant para o Portal da RedeTV

Verbo 'Unfriend' pode ser a Palavra do Ano em 2009

O verbo "Unfriend"pode ser escolhido como a Palavra do Ano de 2009 pelos pesquisadores do dicionário Oxford americano, o termo usado nas redes sociais está no dicionário como "To remove someone as a 'friend' on a social networking site such as Facebook."

Por Emma Barnett, Correspondente para tecnologia e medias digitais do Telegraph Inglaterra
Informação da Débora Schach Bluebus

The New Oxford American Dictionary's 'Word of the Year' list was heavily populated with tech-related terms.

As listas de novas palavras deste ano estão populadas por muitas expressões ligadas à tecnologia (..) O destaque fica para o verbo "unfriend" que, nas palavras de Christine Lindberg, uma pesquisadora do dicionário americano Oxford, "Este novo verbo é uma boa escolha para a 'Palavra do Ano de 2009' pois no contexto das redes sociais seu significado é bem compreendido"

Houve um certo debate em blogs e no Twitter sobre a palavra "defriend" também ser utilizada, mas o porta-voz da Oxford, Christian Purdy, disse que "unfriend" aparece com maior frequencia.

Outras novas palavras entre as mais citadas são: "paywall" ? para descrever a muralha online que restringe o acesso a determinados conteúdos apenas para quem paga e a palavra "intexticated" ? que descreve pessoas que se distraem digitando texto enquanto DIRIGEM!

Tradução de Luiz Pryzant

Real Racing GTI

Veja que delícia esta nova idéia da Volkswagen primeiro ela desenvolveu um joguinho para o iPhone® e iPod Touch®, o Real Racing GTI, usando um modelo de carro tunado exatamente igual ao real, e até 2 de dezembro, os jogadores cadastrados podem ter a chance de ganhar um GTI MkVI Limited Edition de verdade! Este é um exemplo muito bacana de campanha de marketing que vamos ver cada vez mais, experiência com o produto, envolvimento com a marca, co-branding, cross e trans-media, tudo sempre muito divertido e bem feito.

Redes sociais e o consumidor 2.0

Muitas empresas estão correndo para refazer seus web sites, montar blogs corporativos ou participar de Twitter, Facebook, LinkedIn enquanto suas agências de propaganda ficam pensando em ações on-line e virais.

Muito se fala sobre as redes sociais e o quanto elas afetam as estratégias de comunicação das empresas, mas o verdadeiro desafio que estas redes sociais criam para o mercado não passa pela divisão das verbas e vai muito além de fazer uma versão dos anúncios impressos em forma de banner para o site.

O impacto maior e imediato nos negócios é a chegada do Consumidor 2.0, este novo cliente possui um poder somente comparável a reis e rainhas e ninguém mais na história. Além da decisão sobre suas próprias compras, ele pode influenciar comportamento de muitos outros clientes on-line ou não.

Cada consumidor 2.0 é uma agência de relações públicas das marcas que ama e o pior inimigo das empresas que odeia, suas opiniões e queixas podem aparecer nas primeiras páginas de resultados do Google e serem lidos por centenas ou milhares de clientes atuais e potencias por um longo período de tempo!

Antes de sair usando estas novas redes para vender seu peixe e passar mensagens comerciais é bom que as empresas se estruturem para abrir um diálogo verdadeiro, à altura desta geração mais inteligente de compradores que pesquisam e reclamam on-line.

É um exercício de humildade de empresários e marqueteiros para ouvir e reconhecer os valores e as causas destes clientes, suas crenças sobre produtos e marcas, em alguns casos tirando produtos de linha ou agregando serviços aos existentes.

A oportunidade que se abre é uma técnica e uma arte, o e-branding ou a Gestão da Marca na Web, para conquistar de forma legítima a confiança e a fidelidade deste exército de fãs potenciais que podem construir e imortalizar a reputação de uma Marca do dia para a noite.


Artigo de Luiz Pryzant para o Portal da RedeTV

Viral Pomegranate

Como uma boa piada, um viral pode dar muito certo ou te fazer pagar um mico enooorme.
Uma pequena provincia do Canada, Nova Scotia entrou no mapa graças a uma ótima piada e uma boa produção.
Basicamente eles aproveitaram o enorme interesse nos smartphones e concluiram que pessoas interessadas em tecnologia de ponta são grandes formadores de opinião, então resolveram lançar um gadget fake, um hoax...um celular que além do GPS, camera e MP3 traz outras funcionalidades bem uteis, com o Pomegranate seus problemas acabaram!

Veja voce mesmo: http://www.pomegranatephone.com

Não deixe de ver o Global Voice Translator Tabajara e o barbietor Seu Creisson

Direto da terra de Obama

Ben Self e Scott Goodstein, responsáveis pela campanha de arrecadação de $$ on-line de Barack Obama contratados pelo PT para Dilma. Agora vão ter que trabalhar!
Dicas do Ben Self:
1. Fale diretamente com o eleitor, nunca deixe o cara sem resposta e nunca corte o diálogo.
2. Estimule o eleitor a falar com outros, vizinhos, amigos, turma da igreja, crie conexões e confiança.
3. Um relacionamento começa com o namoro até chegar no casamento, um relacionamento se contrói aos poucos.
4. Um website dinâmico é indispensável para uma campanha de sucesso.
Sem novidades, mas vindo da terra do Obamis todo mundo acredita.

Pryzant Design criação de websites dinâmicos (exceto para políticos)

O que é realmente portátil?

Estamos em um momento bastante especial na historia da informática e das comunicações, pessoas de todo o mundo estão on-line enquanto se locomovem de casa para o trabalho ou para a escola usando apenas um aparelhinho que cabe em suas mãos.

Estamos vivendo a convergência rara de 3 tecnologias que juntas estão revolucionando a forma com que nos relacionamos com o trabalho, estudo e também com o lazer.

A chegada da tecnologia 3G garante uma conexão de banda larga sem fios nas cidades brasileiras, o tempo todo e com estabilidade, fatores que proporcionam uma liberdade de ação e uma agilidade na comunicação jamais experimentados no passado.

A recente safra de celulares e computadores ultra pequenos possui boa capacidade de processamento e grande conectividade sem fio, os novos smartphones e netbooks possuem tecnologia de ponta, e são suficientemente completos considerando seus principais benefícios: São realmente portáteis e suas baterias duram bem mais que as sofridas 3 horas dos velhos notebooks!

Seus pequenos teclados e telas permitem falar e VER os amigos via Skype, googlar, twittar, postar e responder e-mails. No caso dos netbooks e suas enooormes telas de 10 polegadas, já é possível trabalhar por um bom tempo usando aplicativos que exigiam um computador de mesa.

A terceira e mais impressionante tecnologia é a Internet, esta grande rede é uma dimensão paralela que constrói reputações e grandes fortunas enquanto oferece acesso a um mundo de conhecimento e possibilidades de interação humana que a transformaram em um fenômeno quase tão rico e vivo como a realidade física que nos cerca.

Para Leonardo da Vinci, um engenho puxado por cavalos já era portátil, uma TV "portátil" dos anos 80 ocupava metade do porta-malas nas férias da família e tinha alça!

Hoje trabalhamos, estudamos e vivemos em contato com nossos amigos novos e antigos usando tecnologias dos filmes de ficção científica, e o mais legal é que não precisamos saber como funcionam, basta usá-los.

Artigo de Luiz Pryzant para o Portal da RedeTV

Social media é moda sim, não é modismo.

Redes sociais são conversas, são pessoas ouvindo e também falando.
É uma daquelas modas em que todos entram com prazer, demorou!

Dica do Comunicadores

Internet te dá óculos cor-de-rosa

Mesmo parecendo uma grande garagem entulhada, a Internet possui tecnologias acessíveis que permitem garimpar seus tesouros e coisas úteis para a escola, para a profissão ou para o lazer.

Quantas notícias sobre CPIs virando pizza alguém tem que acompanhar para ficar bem informado? Quantos desastres temos que ouvir antes de desenvolver alguma síndrome do pânico leve?

Para o jornalismo profissional más notícias são boas notícias, as manchetes precisam ter chamadas sensacionalistas de aberrações ou imagens destrutivas para atrair maior volume de audiência, material não falta desde que entramos na Era das Comunicações.

É fato que existe uma certa curiosidade mórbida, basta ver o pessoal parando para dar uma espiadinha em qualquer acidente de trânsito ou o sucesso dos filmes de terror, mas temos que traçar uma fronteira entre acidentes que queremos testemunhar e aqueles empurrados goela abaixo enquanto buscamos nossa cota diária de notícias.

A Internet, quem diria, com todo o seu lixo, trouxe uma saída para indivíduos e grupos receberem diariamente grandes doses de informação útil e alguma cultura enriquecedora.

As melhores ferramentas para filtrar todo este conhecimento estão disponíveis e são gratuitas, podemos utilizar estes serviços para cadastrar temas específicos para pesquisar ou toda uma categoria de conhecimento para acompanhar a cada minuto do dia.

Abaixo alguns recursos fáceis de utilizar e sempre disponíveis para você acompanhar fatos ou para ouvir opiniões de escritores que você já conhece ou que pode descobrir diariamente:

Leitores de RSS ou agregadores: Aqui você personaliza um painel para monitorar e apresentar apenas notícias e artigos do seu interesse, o próprio nome já mostra sua razão de ser, em uma única página é possível ?agregar?os principais portais e blogs especializados, suas fontes, serviços ou redes de relacionamento que vão sendo acumuladas na sua página, você pode escolher acompanhar um caderno de economia de um grande jornal ou um pequeno blog sobre jardinagem, deste painel já dá para ler as colunas do seus escritores favoritos no momento em que ele é publicado, teste estes leitores de RSS em português:
http://www.netvibes.com
http://www.igoogle.com.br

Outro modelo de Agregador já vem com as fontes de informação pré-selecionadas e divididas por temas, uma maravilha para enxergar tudo cor-de-rosa, você pode acompanhar apenas as notas de humor sobre política ou ler as opiniões dos principais profissionais das áreas de arquitetura, economia, tecnologia ou futebol, em tempo real, logo que vão para o ar: http://www.asultimas.com.br.

Com o Twitter é fácil acompanhar pelo celular pequenas notas escritas por pessoas, celebridades ou grandes organizações que você escolhe, o que deixa mais dinâmico é que cada ?twittada? precisa ser compacta e só pode ter 140 toques, o Presidente Obama e a Oprah estão entre os usuários famosos:
http://www.twitter.com.br


As crianças também podem e devem utilizar estes óculos cor-de-rosa, naturalmente os pais são os maiores responsáveis pela navegação tranquila dos filhos, mas podem contar com uma ajuda do Internet Explorer e outros browsers que possuem funcionalidades nativas para filtrar websites com conteúdo adulto, esta proteção pode ficar ainda mais personalizada utilizando sistemas em que os pais complementam a lista de endereços e temas protegidos para crianças e adolescentes, o K9 é gratuito e além de impedir o acesso também monitora a navegação nesta selva cheia de lobos maus e outros bichos peçonhentos.



Artigo de Luiz Pryzant para o Portal da RedeTV

Breve história

Uma longa história quando poucos possuiam megafones e muitos escutavam em silencio, estamos mudando, ouvindo o que nos interessa e falando tudo o que vem na telha.

Landor e o Klamath

Walter Landor é parte da história do design e do branding. Sua empresa ficou famosa no Brasil quando redesenhou a logomarca do Banco Bradesco por uma pequena fortuna. A Agência Landor é reconhecida mundialmente por seu trabalho elegante e inovador. Na década de 60 seu escritório foi instalado em um grande barco à vapor, chamado The Klamath, uma tática viral com resultados até os dias de hoje, a agência é antiga, mas sua visão não podia ser mais atual

Emulsão de Scott vende há 180 anos

Um dos medicamentos populares mais antigos do mundo, a Emulsão de Scott vem aterrorizando criancinhas desde 1830, quando o Sr John Smith engarrafou o famigerado óleo de fígado de bacalhau. Uma coisa tão ruim só pode continuar no mercado por ter realmente algum benefício para a saúde, contém muita vitamina A e D, calcio, fósforo e omega 3, as mães acreditam que ele reforça a resistência do organismo e fortalece ossos e dentes, é vendida em todos os países do mundo e aqui no Brasil é fabricada desde 1908.

coturnos Doc Martens

Os coturnos Dr. Martens saíram da classe operária britânica para virar ícones cult na década de 60, desde então são sinonimos de rock'n roll, liberdade e moda.
Esta botina é a clássica.
Luiz Pryzant

Marca Brasil com S

Nosso país é reconhecido pelas suas cores, por muitos anos, a propaganda oficial só estampava biquinis na praia e carnaval, isto mudou e a Marca Brasil foi criada para apresentar o verdadeiro Brasil ao mundo, belezas naturais, cultura rica e única e um povo trabalhador com um sorriso aberto aos visitantes.
Segundo pesquisas realizadas no exterior o país Brasil é associado a um lugar colorido, às cores, a Marca Brasil é de livre uso para eventos e iniciativas que divulguem nosso país no exterior:

Paçoquinha Amor

A Paçoca Amor é um dos doces mais vendidos no Brasil. Há 50 anos no mercado, Amor é uma das marcas mais antigas e tradicionais, mistura de sabores que nos faz reviver a infância.

Jeans Soft Machine

Provavelmente o primeiro fenômeno de roupa de griffe do Brasil, as calças Soft Machine viraram objeto de desejo para a geração das discotecas dos Jardins. Criada em 1973 pelo inglês Barry Williams e pelo argentino Teddy Paez, a idéia original era ganhar dinheiro para financiar a produçao do filme Raoni, na etiqueta os emblemáticos Freak Brothers de Gilbert Shelton mostrava qual era o espírito por trás do empreendimento.
A primeira fábrica ficava na Augusta ao lado da Kopenhagen, com o sucesso, a marca chegou a abrir lojas próprias em São Paulo, Rio de Janeiro e de 1979 à 1986 uma loja exclusiva na Madison Avenue com a 62st em Manhatan, NY.
Diz a lenda que a São Paulo Alpargatas não percebeu o verdadeiro valor do que estava acontecendo e teria matado o sonho da dupla, outros dizem que foi excesso de sonho mesmo.

Wolfram Alpha is Skynet?

Talvez o projeto Wolfram Alpha ainda não seja a Skynet, mas fica cada dia mais fácil construir um Grande Irmão usando inteligência artificial com acesso a tudo e a todos, para eventualmente, digamos, dominar o Planeta Terra.

Lançado dia 15 de maio de 2009, o projeto Wolfram Alpha abre uma nova categoria de serviços pela Internet, o projeto é primo do Google, mas não busca páginas na web, ele encontra fatos e dados oficiais que possuam alguma conexão e os apresenta em uma ficha técnica com gráficos e mapas como uma espécie de almanaque moderno.

Com base em diferentes fontes e trilhões de dados históricos, seu mecanismo consegue fazer cálculos, cruzar informações e descobrir novas conexões: Coloque a data do seu nascimento e ele diz a hora do por do sol e a temperatura naquele dia, quantas semanas se passaram e tudo o mais que estiver relacionado ao seu aniversário.

Em segundos compara o desempenho econômico de países ou das bolsas de valores, é capaz de resolver expressões algébricas e equações, conhece fórmulas químicas e pode ser usado tanto para pesquisas demográficas, como para medicina, marketing e na engenharia genética mas também é útil para contar calorias de uma receita de bolo.

Seu desenvolvimento é fruto das teorias do britânico Stephen Wolfran, ele fala em Princípios Universais em que processos simples geram resultados complexos, uma doutrina que teria impactos em todos os campos da ciência moderna, mas muitos temem que o projeto Wolfram Alpha seja, na verdade, a famigerada Skynet, aquela corporação sem coração dos filmes Terminator 1, 2 e 3 que podia utilizar o arsenal atômico para "controlar" a humanidade.

Conspirações à parte, o o projeto parece mesmo um Sistema Vivo, ele encontra conhecimento mas também constrói conhecimento, este bravo novo mundo se apresenta com todos os benefícios do acesso científico universal mas traz todos os riscos pelo manejo anti-ético de informações obtidas assim, automaticamente, por um sistema puramente lógico, que mêda!

Zelo pela marca sem circunflexo

A Nova Ortografia da Língua Portuguesa não obriga nomes próprios ou Marcas comerciais a seguirem suas regras, mas já temos casos de Marcas fortes que se ajustaram conscientemente firmando uma posição.

A marca ZÊLO virou ZELO sem acento, fundada em 1962, é a maior rede especializada em cama, mesa e banho do Brasil, é sinônimo de produtos confortáveis com tecidos de qualidade e grafismos divertidos.

A AZALÉIA, agora é AZALEIA sem acento agudo, a marca da maior empresa de calçados da America Latina optou por adaptar-se às novas regras ortográficas, mesmo com exportações para mais de 80 países, e ainda aproveitou para renovar todo o seu material gráfico.

Gostaria de ter estado nas reuniões em que o pessoal destas empresas pensou sobre esta decisão, por um lado, seria legítimo que as marcas mantivessem sua grafia original, afinal denotaria sua tradição no mercado, mas por outro, esta rápida adequação expressaria sua agilidade frente mudanças no ambiente.

Ambos os atributos, tradição e modernidade são expressões das marcas ZELO e AZALEIA que poderiam ser adotadas sem afetar os conceitos destas Marcas, ou seja, mesmo podendo se "fingir de morta" as empresas tomaram a decisão de mudar.

A opção pela retirada do acento de nomes registrados mostra como Marcas possuem vida e se relacionam com a sociedade ao seu redor, no final das contas, a única imagem da Marca que vale é aquela formada na cabeça do seu público, que pode flutuar e reagir conforme as ações e atitudes da Marca com respeito ao seu mercado ou à vida que a cerca.

O Poeta e o Branding em 1918

"Ora, toda a gente que serve deve, parece-nos, buscar agradar a quem serve. Para isso é preciso estudar a quem se serve - mas estudá-lo sem preconceitos nem antecipações, partindo, não do princípio de que os outros pensam como nós - porque em geral não pensam como nós - mas do princípio de que, se queremos servir os outros (para lucrar com isso ou não), nós é que devemos pensar como eles: o que temos que ver é como é que eles efetivamente pensam, e não como nos seria agradável ou conveniente que eles pensassem."
Fernando Pessoa 1888 - 1935
Citação literal do grande poeta em um texto raro, em prosa, abordando um tema tão atual e de forma tão clara.

Branding is free

Porque algumas marcas são reverenciadas por legiões de fiéis? Como o nome de um país se torna famoso por sua culinária e seus vinhos? O que faz uma marca de refrigerante permanecer jovem depois de cem anos no mercado?

Gestão da Marca ou Branding é uma disciplina acadêmica nova, mas seus fundamentos sempre foram praticados.

Ícones como Harley Davidson ou Coca-cola, Wikipedia ou Greenpeace exercem impacto imediato em nossas mentes, são logomarcas tatuadas na cabeça de milhões de pessoas! O valor deste reconhecimento ou brand awareness é, em muito casos muito maior que o valor de pontos comerciais de tijolo e cimento ou outros assets off-line.

A novidade hoje é a organização desta matéria de forma sistemática, sendo incluída em bons cursos de graduação em Marketing, Design e Administração de Empresas, ou como especialização.

Um ponto que chama atenção é a franca oposição com grande parte das práticas tradicionais da publicidade, são visões bem diferentes e pouco entendidas.

A boa notícia é que: Branding is Free!* Não custa nada! e o tempo de implantação pode ser assim imediato! Como em qualquer relacionamento entre pessoas, pode ser amor à primeira vista tipo: I-Phone e Twitter ou pode durar gerações como Intel ou a cidade de Paris.

Uma Marca adquire valor e conquista seu espaço na medida que se posiciona com clareza, diz a que veio, e assume esta identidade, tem um posicionamento firme ao longo do tempo e suas ações reforçam esta visão.

O oposto disto é o imediatismo, a promoção vazia, a repetição, a interrupção, que empurra preço baixo e crediário, sempre com seus benefícios mágicos, tudo feito para se vender uma única vez, mas, sem entregar valor real o cliente não volta, não se cria um ciclo produtivo positivo, são só mais coisas ou serviços empurrados goela abaixo do mercado.

Empresas com produtos ou serviços de valor, precisam se destacar em seu ramo, devem ser lembradas pelos clientes, e o Branding bem implantado pode ser o meio de conquistar este lugar merecido, é a premiação do SER no lugar de apenas APARECER.

* O sucesso na implantação da Gestão de Marcas deve muito aos conceitos e práticas da Gestão da Qualidade de Phillip Crosby, do "Quality is Free".

O ambiente do Branding

O Branding ou Gestão de Marcas é interdisciplinar, envolve outras áreas de conhecimento, exige integração e envolvimento constante.
No caso das organizações, todas as áreas trazem impactos diretos nas Marcas:
Alta Direção: Responsável por sinalizar para todos na empresa que a Marca é o grande patrimônio e o cuidado constante é responsabilidade de todos e deve integrar cada processo ou projeto em andamento, a Alta direção deve estabelecer os valores e objetivos da Marca, seu direcionamento ético é fundamental para estabilidade da Marca e sua recuperação em caso de ataques externos.
Gerência: Suas ações de apoio às iniciativas de Branding apontam caminhos práticos para que toda a empresa e mesmo seus fornecedores terceirizados direcionem suas ações para entender e atender aos anseios dos clientes.
Equipes: É neste nível que a coisas são realmente feitas e aqui a flexibilidade e criatividade são fatores chaves de sucesso. A integração dos departamentos e a motivação das equipes são pontos importantes para a empresa voltada para a valorização das suas marcas.

O que é o Branding?

O Branding tem muitas definições, mas acho que ele simplesmente busca estabelecer o Respeito e, em casos mais raros, o Amor no relacionamento de produtos, empresas ou pessoas com o seu público-alvo. É estabelecer laços de confiança entre as pessoas envolvidas. O Branding se preocupa com todos os aspectos e experiências do relacionamento de uma Marca e seu público.
O Branding exige a pré existencia de uma Gestão da Qualidade e exige Governança Corporativa em seus aspectos de ética, transparência e relacionamento com a sociedade e o meio ambiente.

Placa-mãe é a base !

Me acostumei a comprar PC pelo processador. Era um Pentium X da Intel, ou um AMD compatível. Em geral, eu ficava preocupado apenas em garantir um HD de marca confiável ? afinal, ele é o cofre onde depositamos nossos preciosos arquivos. Lembro também que pedia bastante memória RAM e uma placa de vídeo para melhorar a performance para jogos 3D e vídeos. Depois disso, era só escolher um gabinete bacana e o maior monitor que meu orçamento permitisse.

Só que ninguém conseguia explicar minha falta de sorte com computadores, que viviam dando pau. Eu formatava o HD, reinstalava o Windows, perdia arquivos, mudava de técnico e nada. A verdade é que acabei me acostumando com tanta dor de cabeça para ter uma pequena rede no escritório ou para manter o PC de casa funcionando.

Agora entendi porque a conta não fechava. Trabalhando na Digitron é que entendi porque eu tinha tantos problemas com meus PCs. Aprendi que o equilíbrio do conjunto é o que dá realmente performance e durabilidade ao PC. Uma placa-mãe é formada por mais de 1000 pecinhas; é na placa-mãe que tudo é espetado. Ela é a base onde todos os componentes internos e externos são plugados. Fui rever, então, os computadores que tinha no escritório e em casa e simplesmente TODOS tinham placas-mãe genéricas, as mais baratas do mercado. Eu comprava ótimos processadores, com HDs de qualidade, muita memória RAM e placa de vídeo, mas tudo era montado sobre bases super fracas, placas-mãe cujas centenas de pecinhas começavam a se desgastar e pifar em muito pouco tempo.

Recentemente montei um PC com uma placa boa. A diferença é enorme! Uma placa mãe de qualidade proporciona inúmeros novos recursos: é possível melhorar o desempenho; economizar energia; ter vários HDs; back-up automático; saídas de áudio em vários canais, melhor conexão de rede e muitas entradas USB extras! E olha que a diferença de preço não é nada extraordinária ? a diferença entre uma boa placa e placas-mãe fraquinhas pode ser menor que 5% dos custos totais de um PC.

Quanto melhor o processador, melhor deveria ser o modelo da placa, para compor um conjunto equilibrado. A boa notícia é que temos marcas de primeira linha disponíveis no Brasil, com garantia e preços muito bons. A Digitron fabrica e distribui as placas-mãe das melhores marcas do mundo: Intel, Supermicro, Gigabyte, Mega e Pcware.

Hoje também temos placas-mãe sofisticadíssimas de alta performance para gamers e aficcionados disponíveis no mercado nacional, além de outras específicas para servidores. Mas a realidade é que muita gente, mesmo quem trabalha direto com TI, simplesmente ainda não dá importância à placa-mãe na hora de comprar ou montar um PC, se o seu tempo e o seu trabalho são valiosos. Fuja daqueles fornecedores de peças baratinhas, contrabandeadas e sem garantia.

Marc Gobé, o mestre, fala no Brasil

Luiz Alberto Marinho teve a oportunidade de falar com o mestre Marc Gobé, autor do indispensável "Emoções das Marcas".
São palavras que mostram a simplicidade de agregar valor para todos (win x win) através da verdade apresentada com inteligência:
"Quando todos os produtos parecem iguais, o trabalho do branding é encontrar uma conexao única, capaz de fazer as pessoas intuitivamente, visceralmente, psicologicamente se relacionarem com a sua marca numa perspectiva mais pessoal e menos lógica"
"Se você olhar para a indústria de produtos de limpeza, qual é de verdade a diferença entre um sabao em pó e outro?...A tecnologia dos fabricantes é igualmente boa e todos deixam igualmente as roupas limpas. A Unilever percebeu, porém, que ao redor do mundo os saboes em pó combatiam a sujeira - para elas a sujeira era algo ruim. Para posicionar a marca no coraçao das pessoas OMO inverteu a mensagem e começou a dizer que sujeira era uma coisa boa. Ou seja, se seu filho chegar em casa sujo, é sinal que ele está aproveitando a vida e fazendo coisas interessantes"
Gobé também fala do branding na política "O que motivou o sucesso de Barak Obama? Os sentimentos de esperança e mudança. E Obama era o maior símbolo dessa mensagem. Esses sentimentos estavam fortemente relacionados ao produto. Afinal, que mudança maior você poderia esperar do que eleger um homem negro para a presidência dos EUA?
E a crise? Gobé acha que as empresas estão muito assustadas e que por isso podem cometer o erro de reduzir investimentos em comunicaçao de marca, em favor de estratégias promocionais, perdendo assim a chance de reforçar o vínculo com os consumidores nesses tempos difíceis.
Nada a acrescentar.

Perkonomics: privilégios e gentilezas

Perks significa privilégio e Marcas inteligentes perceberam que tratamento VIP e pequenas gentilezas são uma forma de criar boas experiências para seus clientes. Quem encontrou o nome "Perkonomics" para esta tendência foi a Yami Trequesser que escreve de Londres para o Blue Bus, lá encontra-se o link para o artigo completo aqui.
Privilégios e gentilezas trazem benefícios às Marcas na medida que seus clientes se sentem reconhecidos e destacados por sua fidelidade, estas regalias podem vir na forma de pequenos gestos que resultem em alguma conveniência, que economizem nosso tempo, ou que demonstrem alguma empatia com nossas dificuldades ou sentimentos. É simples e barato assim.

Capital Intangível

O presidente do BNDES, Luciano Coutinho anunciou nesta semana uma nova metodologia de análise de rating - risco - de empresas e projetos utilizando (finalmente) a avaliação do Capital Intangível das Empresas e da inovação por trás dos seus projetos. Até ontem, uma empresa como o Google, sem estoque de produtos e sem imóveis de tijolo para garantia, podia ter a mesma avaliação de risco de um escritório de contabilidade.

Creativity = Deadline

A criatividade é o resultado da razão aplicada sobre os requisitos ou briefing, muita pesquisa, a história de vida dos envolvidos e um bom brainstorm com a equipe ou todos os que puderem se dedicar de verdade. Para gerar as novas idéias partimos das necessidades, desejos ou algo que nem mesmo sabíamos poder existir, temos que gostar de observar pessoas e a nós mesmos, é obrigatório estar ligado no mundo, acompanhar as tendências das artes e como a tecnologia pode ajudar em nossas vidas. Depois disto só precisamos ter uma data de entrega bem apertada!

Luiz Pryzant

PS: Mas a idéia realmente perfeita só aparece quando o material já foi para a gráfica...já é tarde demais...ai.